top of page
Поиск

Ergashxodjaeva Shaxnoza Djasurovna

XARIDORLAR QAROR QABUL QILISH JARAYONIDA NAFLILIK

OMILINING ROLI: SMARTFONLAR BOZORI MISOLIDA MARKETING

TADQIQOTI

Ergashxodjaeva Shaxnoza Djasurovna

TDIU, Marketing kafedrasi mudirasi,

iqtisod fanlari doktori, professor.

Roʻzmamatov Abbos Tolibjon oʻgʻli

TDIU, Marketing kafedrasi tayanch doktoranti.

Annotatsiya

Ushbu maqolada Oʻzbekiston smartfonlar bozorida isteʼmolchilarning xarid

qarorlariga taʼsir etuvchi asosiy omil sifatida utilitar qiymatning ahamiyati tahlil

qilindi. Tadqiqotda sifat yondashuvi metodologik asos sifatida tanlab olinib, 2017–

2025-yillarda chop etilgan mahalliy va xorijiy ilmiy manbalar, statistika va tahliliy

hisobotlar kontent-tahlil usuli orqali oʻrganildi. Asosiy eʼtibor isteʼmolchilarning

mahsulot tanlashdagi funksional mezonlari – batareya quvvati, texnik imkoniyatlar,

xizmat koʻrsatish sifati va narx–sifat nisbatiga qaratildi. Tahlillar asosida Samsung va

Xiaomi kabi brendlarning yuqori bozor ulushi aynan oʻziga xos qadriyatlarga mos

mahsulotlar bilan bogʻliqligi aniqlanib, raqobatbardosh marketing strategiyalarini

ishlab chiqishda bu omilni inobatga olish boʻyicha amaliy takliflar berildi.

Kalit soʻzlar: utilitar qiymat, isteʼmolchi xulq-atvori, smartfon bozori, funksional

mezonlar, marketing strategiyasi, xarid qarori, texnologik afzalliklar, narx–sifat

nisbati.

Аннотация

В данной статье анализируется важность утилитарной ценности как

ключевого фактора, влияющего на решения потребителей о покупке на узбекском

рынке смартфонов. В качестве методологической основы в исследовании был

выбран качественный подход, а с помощью метода контент-анализа были

изучены местные и зарубежные научные источники, статистические данные и

аналитические отчеты, опубликованные в 2017–2025 годах. Основное внимание

уделено функциональным критериям потребителей при выборе продукции —

сроку службы батареи, техническим возможностям, качеству обслуживания и

соотношению цены и качества. На основе анализа было выявлено, что высокая

доля рынка таких брендов, как Samsung и Xiaomi, связана с продукцией,

отвечающей утилитарным ценностям, и были даны практические предложения

по учету этого фактора при разработке конкурентных маркетинговых стратегий.

Ключевые слова: утилитарная ценность, поведение потребителей, рынок

смартфонов, функциональные критерии, маркетинговая стратегия, решение о

покупке, технологические преимущества, соотношение цены и качества.

Abstract

This article analyzes the importance of utilitarian value as a key factor influencing

consumer purchasing decisions in the Uzbek smartphone market. The qualitative approach was chosen as the methodological basis for the study, and local and foreign

scientific sources, statistics, and analytical reports published in 2017–2025 were

studied using the content analysis method. The main attention was paid to the

functional criteria of consumers in choosing products — battery life, technical

capabilities, service quality, and price–quality ratio. Based on the analysis, it was

determined that the high market share of brands such as Samsung and Xiaomi is

associated with products that meet utilitarian values, and practical suggestions were

made to take this factor into account when developing competitive marketing

strategies.

Keywords: utilitarian value, consumer behavior, smartphone market, functional

criteria, marketing strategy, purchasing decision, technological advantages, price–

quality ratio.


Комментарии

bottom of page