Ahmedova Rayhona Jasurbek qizi
- Marketing jurnali 11-son, 2025-yil
- 15 минут назад
- 1 мин. чтения
MODA INDUSTRIYASI MARKETING STRATEGIYALARI ASOSIDA AUDITORIYANI SEGMENTATSIYALASH
Ahmedova Rayhona Jasurbek qizi
TDIU “Marketing” kafedrasi tayanch doktoranti
Annotatsiya
Maqolada moda industriyasida marketing strategiyalarining auditoriyani segmentatsiyalashga asoslangan nazariy yondashuvlari tahlil qilingan. Segmentatsiya, targeting va pozitsiyalash bosqichlarining oʻzaro bogʻliqligi STP modeli asosida izohlangan. Raqamli transformatsiya sharoitida demografik, psixografik va texnologik omillar orqali segmentatsiya mezonlari aniqlangan. Marketing strategiyalarining amaliy samaradorligi nazariy asoslar va ilgʻor empirik manbalar yordamida asoslab berilgan. Har bir segmentga mos strategik yechimlar ishlab chiqish zarurati koʻrsatilgan. Xulosa va takliflar zamonaviy marketing yondashuvlari bilan uygʻunlashtirilgan.
Kalit soʻzlar: marketing strategiyasi, segmentatsiya, STP modeli, moda industriyasi, targeting, pozitsiyalash, raqamli marketing.
Аннотация
В статье проанализированы теоретические подходы к сегментированию аудитории в маркетинговых стратегиях модной индустрии. Структура STP-модели использована для объяснения взаимосвязи этапов сегментации, таргетинга и позиционирования. В условиях цифровой трансформации определены демографические, психографические и технологические критерии сегментирования. Эффективность стратегий обоснована с опорой на теоретические принципы и актуальные эмпирические источники. Указана необходимость разработки решений, адаптированных к каждому сегменту. Выводы и предложения согласованы с современными маркетинговыми концепциями.
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, сегментирование, модель STP, модная индустрия, таргетинг, позиционирование, цифровой маркетинг.
Abstract
The article examines theoretical approaches to audience segmentation within marketing strategies in the fashion industry. The structure of the STP model is applied to explain the logical relationship between segmentation, targeting, and positioning stages. Demographic, psychographic, and technological segmentation criteria are identified under conditions of digital transformation. The effectiveness of strategies is supported through theoretical constructs and recent empirical sources. The need for segment-specific solutions is emphasized. Conclusions and recommendations are aligned with contemporary marketing frameworks.
Keywords: marketing strategy, segmentation, STP model, fashion industry, targeting, positioning, digital marketing.
Комментарии