Alimxodjayeva Nargiza Elshodovna
- Marketing jurnali 11-son, 2025-yil
- 3 дня назад
- 2 мин. чтения
MODA INDUSTRIYASI MARKETING STRATEGIYALARI ORQALI XALQARO BOZORLARGA CHIQISH IMKONIYATLARI
Alimxodjayeva Nargiza Elshodovna
TDIU., “Marketing” kafedrasi dotsenti
E-mail: nalimhodzaeva030@gmail.com
Tel: +998974117277
Annotatsiya
Ushbu maqolada moda industriyasining xalqaro bozorlarga chiqishida marketing strategiyalarining tutgan o‘rni nazariy asoslar doirasida tahlil qilingan. Marketingning asosiy komponentlari — brend, mahsulot, narx, distribyutsiya va kommunikatsiya — global kontekstdagi moslashuvchanlik darajasi bilan baholangan. Mintaqaviy yondashuvlar taqqoslab o‘rganilgan, konseptual model asosida strategik tuzilma taklif etilgan. Metod sifatida kontent tahlili va qiyosiy taqqoslash qo‘llanilgan. Natijalarga asoslanib, raqamli texnologiyalar integratsiyasining samaradorlikka ta’siri aniqlangan hamda strategik takliflar ishlab chiqilgan.
Kalit so‘zlar: moda industriyasi, marketing strategiyasi, xalqaro bozor, raqamli kommunikatsiya, moslashtirish, kontseptual model.
Аннотация
В статье рассмотрено значение маркетинговых стратегий в процессе выхода модной индустрии на международные рынки в рамках теоретического анализа. Основные компоненты маркетинга — бренд, продукт, цена, дистрибуция и коммуникация — оценены с позиции их адаптивности в глобальном контексте. Проведено сопоставление региональных подходов, предложена стратегическая структура на основе концептуальной модели. В качестве методов использованы контент-анализ и сравнительный подход. На основе полученных результатов выявлено влияние цифровых технологий на эффективность и предложены стратегические рекомендации.
Ключевые слова: модная индустрия, маркетинговая стратегия, международный рынок, цифровая коммуникация, адаптация, концептуальная модель.
Abstract
This article analyzes the role of marketing strategies in the internationalization of the fashion industry within a theoretical framework. Core marketing components — brand, product, price, distribution, and communication — are evaluated in terms of their adaptability in global contexts. Regional approaches are comparatively assessed, and a strategic structure is proposed based on a conceptual model. Content analysis and comparative methodology are applied. Based on the findings, the impact of digital technology integration on effectiveness is identified, and strategic recommendations are formulated.
Keywords: fashion industry, marketing strategy, international market, digital communication, adaptation, conceptual model.
Комментарии