Boltayev Jasurbek Gʻulomovich
- Marketing jurnali 2025 yil, 6-son
- 5 июл.
- 2 мин. чтения
XORIJIY MAMLAKATLAR TAJRIBASIDA HUDUDIY MARKETINGNING
RIVOJLANISH MODELI
Boltayev Jasurbek Gʻulomovich
Buxoro davlat universiteti mustaqil izlanuvchisi
Annotatsiya
Ushbu maqolada xorijiy mamlakatlar tajribasi asosida hududiy marketing
konsepsiyasining shakllanishi, amaliy qoʻllanilishi va Oʻzbekiston sharoitida joriy
etish imkoniyatlari tahlil qilingan. Tadqiqotda худудий маркетинг (territorial
marketing), mintaqaviy brending (regional branding), shahar marketingi (city
marketing) kabi atamalar doirasidagi zamonaviy ilmiy manbalar (Scopus, Web of
Science) asosida kontent-tahlil va taqqoslov metodlaridan foydalanildi. Natijalarga
koʻra, xorijiy mamlakatlarda hududiy marketing innovatsion rivojlanish, barqarorlik
va mahalliy hamjamiyat ishtirokiga asoslangan strategik vosita sifatida namoyon
boʻladi. Maqolada Oʻzbekiston viloyatlarida hududiy marketingni tizimli yoʻlga
qoʻyish uchun konseptual yondashuv, kadrlar salohiyati va hamkorlik mexanizmlari
boʻyicha takliflar ishlab chiqilgan.
Kalit soʻzlar: hududiy marketing, hududiy brend, hudud imiji, mintaqaviy
raqobatbardoshlik, shahar marketingi, barqaror rivojlanish, innovatsion strategiya,
xorijiy tajriba, mahalliy hamjamiyat, investitsiya jozibadorligi.
Аннотация
В статье проведён анализ концепции территориального маркетинга на
основе зарубежного опыта, а также рассмотрены возможности её внедрения в
условиях Узбекистана. В исследовании использовались современные научные
источники (Scopus, Web of Science), охватывающие такие понятия, как
«территориальный маркетинг», «региональный брендинг», «маркетинг
городов». Методология включала контент-анализ и сравнительный подход.
Результаты показали, что в зарубежных странах территориальный маркетинг
рассматривается как стратегический инструмент устойчивого и инновационного
развития с участием местных сообществ. В статье представлены предложения по
внедрению регионального маркетинга в Узбекистане на основе системного
подхода, подготовки кадров и институционального взаимодействия.
Ключевые слова: территориальный маркетинг, региональный бренд,
имидж места, региональная конкурентоспособность, маркетинг города,
устойчивое развитие, инновационная стратегия, зарубежный опыт, местное
сообщество, инвестиционная привлекательность.
Abstract
This article explores the development and application of territorial marketing
strategies based on international experience, with a focus on their implementation
potential in Uzbekistan. The study employed content analysis and comparative
methods using recent scholarly sources (Scopus, Web of Science) related to “territorial
marketing”, “regional branding”, and “city marketing”. The results demonstrate that in
developed countries, territorial marketing serves as a strategic tool for sustainable
development and innovation, with active local community participation. The paper proposes a conceptual framework and practical recommendations for implementing
regional marketing in Uzbekistan through institutional collaboration and capacitybuilding.
Keywords: territorial marketing, regional brand, place image, regional
competitiveness, city marketing, sustainable development, innovation strategy,
international experience, local community, investment attractiveness.
Комментарии