Duschanov Alisher Sherzod oʻgʻli
- Marketing jurnali 2025 yil, 10-son
- 3 дня назад
- 2 мин. чтения
MINTAQALAR RIVOJLANISHINING IMIJ YARATISHGA ASOSLAGAN
NAZARIYALARI
Duschanov Alisher Sherzod oʻgʻli
Oʻzbekiston Respublikasining
Pokiston Islom Respublikasidagi Elchixonasining
savdo-iqtisodiy masalalar boʻyicha maslahatchisi
Annotatsiya
Ushbu maqolada mintaqa imijini shakllantirish muhitiga taʼsir etuvchi omillar,
hududiy marketing kompleksining tarkibiy elementlari hamda “imij” va “brend”
tushunchalarining ilmiy-nazariy asoslari chuqur tahlil qilingan. Tadqiqotda mintaqaviy
imijni yaratish jarayonida marketing strategiyasining oʻrni va ahamiyati asoslab
berilgan. Shuningdek, hududning ijobiy qiyofasini shakllantirishda kommunikatsion
siyosat, brending, jamoatchilik bilan aloqalar (PR) hamda raqamli marketing
vositalaridan samarali foydalanish yoʻllari koʻrsatib oʻtilgan. Maqolada mintaqa
imijini mustahkamlash va uni investitsiyalar, turizm hamda ijtimoiy-iqtisodiy
rivojlanish bilan uygʻun holda rivojlantirish boʻyicha taklif va tavsiyalar ishlab
chiqilgan. Natijalar shuni koʻrsatadiki, marketing strategiyasining tizimli qoʻllanilishi
hududning raqobatbardoshligini oshiradi, tashqi auditoriyalar orasida ishonchli imijni
shakllantiradi hamda brend identifikatsiyasini mustahkamlaydi.
Kalit soʻzlar: mintaqaviy marketing, mintaqa imiji, brend, investitsion
jozibadorlik, marketing salohiyati, mintaqa.
Abstract
This article provides an in-depth analysis of the factors influencing the formation
of a regional image, the structural elements of the territorial marketing complex, and
the theoretical foundations of the concepts of “image” and “brand.” The study
substantiates the role and significance of marketing strategy in creating a regional
image. It also highlights the effective use of communication policy, branding, public
relations (PR), and digital marketing tools in shaping a positive image of the region.
The article develops recommendations for strengthening the regional image and
integrating it with investment attraction, tourism, and socio-economic development.
The findings show that the systematic application of marketing strategies enhances
regional competitiveness, builds a reliable image among external audiences, and
strengthens brand identification.
Keywords: regional marketing, regional image, brand, investment attractiveness,
marketing potential, region.
Аннотация
В данной статье проведён глубокий анализ факторов, влияющих на
формирование имиджа региона, структурных элементов территориального
маркетингового комплекса, а также теоретических основ понятий «имидж» и
«бренд». В исследовании обоснована роль и значение маркетинговой стратегии
в процессе создания регионального имиджа. Кроме того, показаны пути
эффективного использования коммуникационной политики, брендинга, связей с
общественностью (PR) и инструментов цифрового маркетинга при формировании позитивного образа региона. В статье разработаны предложения
по укреплению имиджа региона и его развитию в тесной связи с инвестициями,
туризмом и социально-экономическим ростом. Результаты показывают, что
системное применение маркетинговой стратегии повышает
конкурентоспособность региона, формирует надёжный имидж среди внешних
аудиторий и укрепляет идентификацию бренда.
Ключевые слова: региональный маркетинг, имидж региона, бренд,
инвестиционная привлекательность, маркетинговый потенциал, регион.
Комментарии