Duschanov Alisher Sherzod ugli
- Marketing jurnali 2026-yil, 1-son (yanvar)
- 6 часов назад
- 2 мин. чтения
TOWARDS AN INTEGRATIVE MODEL OF THE COUNTRY IMAGE
Duschanov Alisher Sherzod ugli
Phd student at Urgench state university
named after Abu Rayhon Beruni
Abstract
This paper introduces an integrative framework for analyzing country image,
building on the model proposed by Buhmann and Ingenhoff (2015) and incorporating
insights from business studies, political science, and communication research. To
connect these disciplinary perspectives, the study adopts a communication
management approach, which establishes a coherent terminological structure for key
concepts such as country image, country reputation, country brand, and country
identity. Drawing on this foundation, the author formulates a four-dimensional (4D)
model of country image by synthesizing established theories of national identity,
attitude formation, and reputation management. The proposed model is designed for
comparative research and can be applied across different audience groups (e.g.,
domestic versus international publics) as well as across multiple societal levels, ranging
from individual perceptions to mass-mediated prestige and public discourse
Keywords: image, country image, national identity, reputation management,
regional competitiveness, Uzbekistan.
Annotatsiya
Mazkur maqolada mamlakat imijini tahlil qilish uchun integrativ konseptual
yondashuv taklif etiladi. Ushbu yondashuv Buhmann va Ingenhoff tomonidan 2015-
yilda ishlab chiqilgan modelga asoslanadi hamda biznes tadqiqotlari, siyosatshunoslik
va kommunikatsiya tadqiqotlari sohalaridagi ilmiy qarashlarni o‘zida mujassam etadi.
Fanlararo ushbu nuqtayi nazarlarni uyg‘unlashtirish maqsadida tadqiqotda
kommunikatsiyani boshqarish yondashuvi qo‘llanilib, mamlakat imiji, mamlakat
reputatsiyasi, mamlakat brendi va mamlakat identifikatsiyasi kabi asosiy tushunchalar
uchun yagona va izchil terminologik tuzilma shakllantiriladi. Ushbu nazariy asosga
tayangan holda muallif milliy identitet, munosabatlarning shakllanishi hamda
reputatsiyani boshqarish bo‘yicha mavjud nazariyalarni sintez qilish orqali mamlakat
imijining to‘rt o‘lchovli (4D) modelini ishlab chiqadi. Taklif etilgan model qiyosiy
tadqiqotlar uchun mo‘ljallangan bo‘lib, turli auditoriya guruhlarida (masalan, ichki va
xalqaro jamoatchilik) hamda individual idroklardan tortib ommaviy axborot
vositalarida shakllanadigan nufuz va jamoatchilik diskursigacha bo‘lgan turli ijtimoiy
darajalarda qo‘llanishi mumkin.
Kalit so‘zlar: imij, mamlakat imiji, milliy identitet, reputatsiyani boshqarish,
mintaqaviy raqobatbardoshlik, O‘zbekiston.
Аннотация
В статье предлагается интегративная концептуальная рамка анализа имиджа
страны, основанная на модели, разработанной Buhmann и Ingenhoff в 2015 году,
с учетом подходов бизнес-исследований, политологии и коммуникативных наук.
Для объединения этих междисциплинарных перспектив в исследовании
используется подход управления коммуникациями, позволяющий сформировать целостную терминологическую структуру ключевых понятий, таких как имидж
страны, репутация страны, бренд страны и национальная идентичность. На
данной теоретической основе автор разрабатывает четырехмерную (4D) модель
имиджа страны, синтезируя существующие теории национальной идентичности,
формирования установок и управления репутацией. Предлагаемая модель
ориентирована на сравнительные исследования и может применяться к
различным аудиториям (например, внутренней и международной
общественности), а также на разных уровнях общественного восприятия — от
индивидуальных оценок до медиатизированного престижа и публичного
дискурса.
Ключевые слова: имидж, имидж страны, национальная идентичность,
управление репутацией, региональная конкурентоспособность, Узбекистан.
Комментарии