Masharipova Shahlo Adambaevna

AKSIYADORLIK JAMIYATLARINING MOLIYAVIY PUL OQIMLARI VA

STRATEGIK MARKETING INTEGRATSIYASI

Toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

mustaqil tadqiqotchisi

PhD,dotsent

ORCID:0009 0008 1416 0116

Annotatsiya

Ushbu maqolada aksiyadorlik jamiyatlar faoliyatida marketing strategiyalarini

moliyaviy pul oqimlari bilan integratsiya qilishning nazariy asoslari tahlil qilingan.

Tadqiqotda marketing va moliya oʻrtasidagi oʻzaro bogʻliqlik, ularning korporativ

qiymat, foyda va pul oqimlariga taʼsiri tizimli yondashuv asosida oʻrganilgan. CLV,

CBCV va ROI modellarining marketing qarorlarini moliyaviy natijalar bilan

bogʻlashdagi roli tahlil etilgan. Natijalarga koʻra, marketingni investitsion faoliyatning

ajralmas qismi sifatida boshqarish korxona barqarorligi, aksiyadorlik qiymati va

moliyaviy rentabellikni oshirishga xizmat qiladi.

Kalit soʻzlar: marketing strategiyasi, moliyaviy oqimlar, integratsiya, CLV, ROI,

CBCV, aksiyadorlik jamiyat, korporativ qiymat.

Аннотация

В статье рассмотрены теоретические основы интеграции маркетинговых

стратегий с финансовыми потоками в деятельности акционерных обществ. В

исследовании проанализированы взаимосвязи между маркетингом и финансами,

их влияние на корпоративную стоимость, прибыль и денежные потоки. Особое

внимание уделено моделям CLV, CBCV и ROI, позволяющим измерять

эффективность маркетинговых решений с финансовой точки зрения.

Полученные результаты показывают, что управление маркетингом как частью

инвестиционной деятельности способствует повышению устойчивости

предприятия, росту акционерной стоимости и финансовой эффективности.

Ключевые слова: маркетинговая стратегия, финансовые потоки,

интеграция, CLV, ROI, CBCV, акционерное общество, корпоративная стоимость.

Abstract

This article examines the theoretical foundations of integrating marketing

strategies with financial cash flows in the activities of joint-stock companies. The study

analyzes the interrelationship between marketing and finance and their impact on

corporate value, profit, and cash flow stability. Particular attention is given to the CLV,

CBCV, and ROI models, which link marketing decisions to financial outcomes. The

results indicate that managing marketing as an integral part of investment activity

enhances corporate sustainability, increases shareholder value, and improves overall

financial performance.

Keywords: marketing strategy, financial flows, integration, CLV, ROI, CBCV,

joint-stock company, corporate value.

Недавние посты