Matrizayeva Dilaram Yusupbayevna
- Marketing jurnali 2025 yil, 9-son
- 2 окт.
- 2 мин. чтения
TOʻQIMACHILIK KORXONALARINING RAQOBATBARDOSHLIGINI
TAʼMINLASHDA KORPORATIV MADANIYAT VA MARKETING
STRATEGIYALARI UYGʻUNLIGI
Matrizayeva Dilaram Yusupbayevna
Toshkent davlat iqtisodiyot universiteti,
“Marketing”kafedrasi, PhD., dotsent,
E-mail: dilarammatrizaeva@gmail.com
Annotatsiya
Ushbu maqolada Oʻzbekistonning toʻqimachilik sanoati korxonalari tomonidan
ichki va tashqi bozorlarda raqobatbardoshlikni oshirish maqsadida qoʻllanilayotgan
zamonaviy marketing strategiyalari tahlil qilinadi. FULL COTTON MChJ va BETLIS
TEKSTIL MChJ misolida mahsulotni ilgari surish boʻyicha mavjud yondashuvlar –
raqamli kanallar, narx siyosati, assortimentni kengaytirish hamda xalqaro
koʻrgazmalarda ishtirok etish kabi jihatlar koʻrib chiqiladi. Marketing strategiyalarini
muvaffaqiyatli amalga oshirishda korporativ madaniyatning taʼsiriga alohida eʼtibor
qaratiladi. Barqaror rivojlanishga toʻsqinlik qilayotgan muammolar va asosiy
tendensiyalar aniqlanib, brendni mustahkamlash, savdo kanallarini diversifikatsiya
qilish, mahsulot sifati va ichki tashkiliy resurslardan ustunlik omili sifatida foydalanish
boʻyicha tavsiyalar ishlab chiqilgan.
Kalit soʻzlar: toʻqimachilik sanoati, marketing, raqobatbardoshlik, eksport,
brend, raqamli texnologiyalar, korporativ madaniyat.
Аннотация
В статье анализируются маркетинговые стратегии, применяемые
предприятиями текстильной промышленности Узбекистана для повышения
конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках. На примере ООО
FULL COTTON и ООО BETLIS TEKSTIL рассматриваются практические
подходы к продвижению продукции – использование цифровых каналов,
формирование ценовой политики, расширение ассортимента, а также участие в
международных выставках. Отдельное внимание уделено роли корпоративной
культуры в успешной реализации маркетинговых стратегий. Выявлены
основные проблемы, препятствующие устойчивому развитию, и предложены
рекомендации по укреплению бренда, диверсификации торговых каналов,
повышению качества продукции и эффективному использованию внутренних
организационных ресурсов.
Ключевые слова: текстильная промышленность, маркетинг,
конкурентоспособность, экспорт, бренд, цифровые технологии, корпоративная
культура.
Abstract
The article examines modern marketing strategies employed by textile enterprises
in Uzbekistan to enhance their competitiveness in domestic and international markets.
Using the examples of FULL COTTON LLC and BETLIS TEKSTIL LLC, the study
analyzes existing approaches to product promotion, including digital channels, pricing
policies, product range expansion, and participation in international exhibitions. Special attention is given to the role of corporate culture in the successful
implementation of marketing strategies. The study identifies key trends and challenges
hindering sustainable development and provides recommendations for strengthening
brand positioning, diversifying sales channels, improving product quality, and
leveraging internal organizational resources as a source of competitive advantage.
Keywords: textile industry, marketing, competitiveness, export, brand, digital
technologies, corporate culture.
Комментарии