Maxmudov Faxriddin Umarovich

OLIY TAʼLIM MUASSASASIDA ZAMONAVIY MARKETING

VOSITALARIDAN FOYDALANISHNING OʻZIGA XOS JIXATLARI

Toshkent amaliy fanlar universiteti

Mustaqil tadqiqotchisi

Annotatsiya

Maqolada oliy taʼlim xizmatlari bozorida raqobat kuchayib borayotgan sharoitda

zamonaviy marketing vositalarining ahamiyati tahlil etilgan. Jumladan, oliy taʼlim

muassasalarining boshqaruvi, obroʻni shakllantirish, bitiruvchilarga boʻlgan talabni

prognozlash va raqobatbardoshlikni oshirishda marketing yondashuvlari muhim oʻrin

tutishi koʻrsatib berilgan. “7P” modeli asosida oliy taʼlim marketingining tarkibiy

qismlari tahlil qilingan. Munosabatlar marketingining ijtimoiy samaradorlikka taʼsiri

ochib berilgan. Xorijiy tajribalar va ilmiy manbalar asosida Oʻzbekiston sharoitiga mos

taklif va tavsiyalar ishlab chiqilgan. Maqola marketingni oliy taʼlim boshqaruvida

muhim strategik vosita sifatida koʻrsatadi.

Kalit soʻzlar: taʼlim marketingi, raqobatbardoshlik, oliy taʼlim, munosabatlar

marketingi, talabni prognozlash, “7P” modeli.

Аннотация

В статье рассматривается значение современных маркетинговых

инструментов в условиях усиления конкуренции на рынке образовательных

услуг. Особое внимание уделено управлению высшими учебными заведениями,

формированию репутации, прогнозированию спроса на выпускников и

повышению конкурентоспособности. На основе модели «7P» проанализированы

элементы маркетинга в сфере высшего образования. Показана роль relationship

marketing в обеспечении социальной эффективности. Изучены зарубежные

практики, а также представлены предложения, адаптированные к условиям

Узбекистана. Работа подчёркивает важность системного подхода к внедрению

маркетинга в управление высшими учебными заведениями.

Ключевые слова: маркетинг образования, конкурентоспособность, высшее

образование, relationship marketing, прогноз спроса, модель «7P».

Abstract

The article examines the role of modern marketing tools amid growing

competition in the educational services market. It focuses on higher education

institutionsʼ management, reputation building, graduate demand forecasting, and

competitiveness enhancement. Using the "7P" model, key elements of higher education

marketing are analyzed. The practical importance of relationship marketing in

achieving social impact is highlighted. Foreign experiences are reviewed, and contextspecific

recommendations for Uzbekistan are proposed. The study emphasizes the need

for a systematic marketing approach in higher education administration.

Keywords: education marketing, competitiveness, higher education, relationship

marketing, demand forecasting, "7P" model.

Недавние посты