Maxmudov Tohirjon Olimjonovich
- Marketing jurnali 2025 yil, 9-son
- 2 окт.
- 2 мин. чтения
KORXONALAR BREND QIYMATINI ANIQLASHNING ILMIY-METODOLOGIK ASOSLARI
Maxmudov Tohirjon Olimjonovich
Namangan davlat texnika universiteti
“Marketing” kafedrasi dotsenti
Annotatsiya
Maqolada korxonalarning brend qiymatini aniqlash masalasi ilmiy-metodologik nuqtai nazardan yoritilgan. Tadqiqotda Namangan viloyatidagi 30 ta korxona misolida soʻrovnoma va koʻp omilli regressiya tahlili qoʻllanilib, brend sadoqati, tanilish darajasi, reklama xarajatlari va mahsulot sifati omillari asosiy determinantlar sifatida aniqlangan. Natijalar brend sadoqati va tanilish darajasining brend qiymatini belgilashda eng muhim omillar ekanini koʻrsatdi. Maqolada ishlab chiqilgan metodologiya korxonalarga marketing strategiyasini takomillashtirish, innovatsiyalarni rejalashtirish va bozorga chiqish qarorlarini asoslashda amaliy yordam beradi.
Kalit soʻzlar: Brend qiymati, isteʼmolchi sadoqati, brend tanilishi, reklama xarajatlari, mahsulot sifati, regressiya tahlili, marketing strategiyasi.
Аннотация
В статье рассмотрена проблема оценки стоимости бренда предприятий с научно-методологической точки зрения. В исследовании на примере 30 компаний Наманганской области использованы анкетирование и многофакторный регрессионный анализ, в результате чего выявлены основные детерминанты — лояльность к бренду, уровень узнаваемости, рекламные расходы и качество продукции. Результаты показали, что лояльность и узнаваемость бренда являются ключевыми факторами при определении его стоимости. Разработанная методология оказывает практическую помощь компаниям в совершенствовании маркетинговых стратегий, планировании инноваций и обосновании решений по выходу на рынок.
Ключевые слова: Стоимость бренда, лояльность, узнаваемость бренда, рекламные расходы, качество продукции, регрессионный анализ, маркетинговая стратегия
Abstract
The article examines the issue of brand valuation in enterprises from a scientific and methodological perspective. Based on a study of 30 firms in the Namangan region, surveys and multiple regression analysis were applied, identifying brand loyalty, brand awareness, advertising expenditure, and product quality as key determinants. The results showed that loyalty and awareness are the most important factors in determining brand value. The proposed methodology provides practical guidance for companies to improve marketing strategies, plan innovations, and justify market entry decisions.
Keywords: Brand value, brand loyalty, brand awareness, advertising expenditure, product quality, regression analysis, marketing strategy.
Комментарии