Sa’dulloyev Habibullo Ibodullo o‘g‘li

KOMPANIYALAR EKOMARKETING STRATEGIYASIDA “YASHIL”

BRENDING TENDENSIYALARI

Sa’dulloyev Habibullo Ibodullo o‘g‘li

“Proactive Marketing Agentligi” ta’sischisi

E-mail: Proactive.agency.uz@gmail.com

Annotatsiya

Mazkur maqolada “yashil” brend konsepsiyasi va uning zamonaviy kompaniyalar

strategiyasidagi o‘rni keng qamrovli tahlil qilingan. Global iqlim o‘zgarishi, ekologik

xavfsizlik, tabiiy resurslarning cheklanganligi va barqaror iste’mol talabi sharoitida

“yashil” brendlar nafaqat marketing vositasi, balki biznesning ekologik, ijtimoiy va

iqtisodiy barqaror rivojlanishiga xizmat qiluvchi strategik omil sifatida baholanmoqda.

O‘zbekiston Respublikasida qabul qilingan ekologik siyosat va normativ-huquqiy

hujjatlar “yashil” iqtisodiyotga o‘tishni jadallashtirishda muhim ahamiyatga ega.

Maqolada xalqaro adabiyotlar, statistik ma’lumotlar va mahalliy tadqiqotchilar

yondashuvlari asosida “yashil” brend strategiyalarining nazariy hamda amaliy jihatlari

va ularning bozor samaradorligiga ta’siri ko‘rib chiqilgan. Xususan, funksional va

hissiy joylashtirish yondashuvlarining uyg‘un qo‘llanilishi brend imidjini

mustahkamlashga xizmat qilishi empirik asosda tahlil qilingan. Shuningdek,

iste’molchilar xulq-atvori, investorlar bosimi, ESG mezonlari va texnologik

innovatsiyalar “yashil” brend strategiyasining asosiy drayverlari sifatida baholangan.

Kalit so‘zlar: “yashil” brend, “yashil” iqtisodiyot, eko-marketing, ekologik

markirovka, ESG, barqaror rivojlanish, brend strategiyasi, korporativ ijtimoiy

mas’uliyat, uglerod izi, ekologik siyosat, iste’molchi xulq-atvori, funksional

joylashtirish, hissiy joylashtirish.

Аннотация

В данной статье проведён всесторонний анализ концепции «зелёного»

бренда и её роли в стратегиях современных компаний. В условиях глобального

изменения климата, экологической безопасности, ограниченности природных

ресурсов и растущего спроса на устойчивое потребление «зелёные» бренды

рассматриваются не только как маркетинговый инструмент, но и как

стратегический фактор устойчивого экологического, социального и

экономического развития бизнеса. Экологическая политика и нормативно-

правовые акты, принятые в Республике Узбекистан, играют важную роль в

ускорении перехода к «зелёной» экономике. В статье на основе анализа

международной литературы, статистических данных и научных подходов

местных исследователей рассмотрены теоретические и практические аспекты

стратегий «зелёного» бренда и их влияние на рыночную эффективность. В

частности, показано, что сочетание функционального и эмоционального

позиционирования способствует укреплению имиджа бренда. Кроме того,

поведение потребителей, давление инвесторов, критерии ESG и технологические

инновации оценены как ключевые драйверы стратегии «зелёного» бренда

Ключевые слова:«Зелёный» бренд, «зелёная» экономика, эко-маркетинг,

экологическая маркировка, ESG, устойчивое развитие, стратегия бренда, корпоративная социальная ответственность, углеродный след, экологическая

политика, поведение потребителей, функциональное позиционирование,

эмоциональное позиционирование

Abstract

This article provides a comprehensive analysis of the concept of the “green” brand

and its role in modern corporate strategies. In the context of global climate change,

environmental security, limited natural resources, and growing demand for sustainable

consumption, “green” brands are viewed not only as a marketing tool but also as a

strategic factor for the ecological, social, and economic sustainable development of

businesses. The environmental policy and regulatory framework adopted in the

Republic of Uzbekistan play a significant role in accelerating the transition to a “green”

economy. Based on international literature, statistical data, and local scholarly

approaches, the article examines the theoretical and practical aspects of “green” brand

strategies and their impact on market performance. In particular, it highlights that

combining functional and emotional positioning helps strengthen brand perception.

Furthermore, consumer behavior, investor pressure, ESG criteria, and technological

innovations are assessed as key drivers of “green” brand strategies.

Keywords: “Green” brand, “green” economy, eco-marketing, eco-labeling, ESG,

sustainable development, brand strategy, corporate social responsibility, carbon

footprint, environmental policy, consumer behavior, functional positioning, emotional

positioning.

Sa’dulloyev Habibullo Ibodullo o‘g‘li .pdf

Скачать PDF • 7.40MB