Safarov Alisher Yunusaliyevich

REKLAMADA ISHONTIRISH VA KREATIV XABAR STRATEGIYASI

Oriental universiteti

ORCID: 0000-0001-6326-5821

Annotatsiya

Ushbu maqolada reklama xabarlarining samaradorligini oshirishda kreativ

strategiyalarning tutgan oʻrni tahlil qilindi. Tadqiqotda Charles F. Frazer tomonidan

ishlab chiqilgan yetti reklama strategiyasi — umumiy, oldini olish, noyob taklif, brend

imiji, pozitsiyalash, rezonans va affektiv yondashuvlar — mantiqiy asosda koʻrib

chiqildi. Mahalliy reklama namunalariga tayangan holda har bir strategiyaning

auditoriyaga taʼsiri va brend pozitsiyasiga qoʻshgan hissasi baholandi. Semiotik tahlil

yondashuvi orqali reklamalarda ishlatilgan timsollar va belgilar orqali uzatilgan maʼno

qatlamlari ochib berildi. Tadqiqot natijalari strategik asoslangan va kreativ

yondashuvga ega reklama xabarlari brend muvaffaqiyatiga sezilarli taʼsir koʻrsatishini

koʻrsatdi.

Kalit soʻzlar: reklama, reklama xabari, kreativ strategiya, semiotik tahlil,

reklama kommunikatsiyasi, isteʼmolchi psixologiyasi, reklama texnologiyasi, brend

imiji, auditoriya idroki.

Аннотация

В статье рассматривается роль креативных стратегий в повышении

эффективности рекламных сообщений. Проанализированы семь стратегий,

предложенных Чарльзом Ф. Фрейзером: универсальная, предотвращающая,

уникальное торговое предложение, имидж бренда, позиционирование, резонанс

и аффективная. На основе анализа локальных рекламных примеров дана оценка

их воздействия на целевую аудиторию и формирования позиции бренда.

Применён семиотический подход, позволивший выявить значения,

передаваемые через визуальные образы и символы. Результаты исследования

подтверждают, что стратегически выверенные и креативные рекламные

сообщения оказывают существенное влияние на успех бренда.

Ключевые слова: реклама, рекламное сообщение, креативная стратегия,

семиотический анализ, рекламная коммуникация, психология потребителя,

рекламные технологии, имидж бренда, восприятие аудитории.

Abstract

This article examines the role of creative strategies in enhancing the effectiveness

of advertising messages. It analyzes Charles F. Frazerʼs seven strategic approaches:

generic, preemptive, unique selling proposition, brand image, positioning, resonance,

and affective. Using local advertising examples, the impact of these strategies on

audience perception and brand positioning is evaluated. A semiotic approach was

applied to interpret the symbolic and visual elements in the messages. The findings

show that strategically structured and creatively developed advertising content plays a

significant role in strengthening brand success.

Недавние посты