Safarov Baxtiyor Djurakulovich
- Marketing jurnali 11-son, 2025-yil
- 5 дек. 2025 г.
- 2 мин. чтения
SI BILAN JIHOZLANGAN INNOVATSIYALARINING CHAKANA SAVDODAGI ROLI: ISTEʼMOLCHI JALB ETILISHI, XARID ODATLARI VA MARKETING STRATEGIYASI
Safarov Baxtiyor Djurakulovich
Toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
“Marketing” kafedrasi professori
ORCID: 0009-0003-9572-0114
E-mail:safarovb101@gmail.com
Annotatsiya
Raqamli chakana savdo ekotizimlarida isteʼmolchilar tobora koʻproq shaxsiylashtirilgan tajriba kutmoqda. Ushbu tadqiqot, sunʼiy intellekt bilan jihozlangan interfeyslar orqali foydalanuvchi jalb etilishi va xarid niyatining shakllanishini baholaydi. Innovatsion yondashuv sifatida SEM-AHP gibrid modeli orqali koʻp darajali konstruktlar oʻrganilib, algoritmik yoʻl-yoʻriqlar va moslashuvchan tavsiyanomalarning xatti-harakatga taʼsiri tahlil qilindi. Tadqiqot SI vositalari mijoz ishonchini mustahkamlashi va noaniqlikni kamaytirishi mumkinligini koʻrsatadi. Ayniqsa, interfeys dizayni va shaxsiylashtirish oʻrtasidagi uygʻunlik xarid jarayonida muhim rol oʻynaydi. Ushbu yondashuv chakana savdo strategiyasini raqamli innovatsiya bilan boyitishda nazariy va amaliy asos sifatida xizmat qiladi.
Kalit soʻzlar: SI, chakana interfeyslari, isteʼmolchi xulqi, jalb etilish mexanizmlari, shaxsiylashtirish, SEM-AHP, marketing innovatsiyasi, xarid xatti-harakati
Аннотация
В условиях цифровой трансформации розничной торговли потребители всё чаще ожидают персонализированного взаимодействия. В данном исследовании рассматривается влияние SI -ориентированных интерфейсов на вовлечённость потребителей и формирование намерений покупки. С использованием гибридной модели SEM-AHP анализируются поведенческие паттерны, возникающие в результате алгоритмических рекомендаций и адаптивных цифровых взаимодействий. Результаты показывают, что согласование предпочтений, качество интерфейса и поведенческая устойчивость напрямую влияют на доверие к решениям и готовность к покупке. Исследование подчёркивает важность персонализации в условиях многоканальной розничной среды и демонстрирует, как технологии SI могут оптимизировать стратегическое принятие решений в маркетинге. Полученные выводы могут быть применены как в теоретическом моделировании потребительского поведения, так и в практическом дизайне пользовательских интерфейсов.
Ключевые слова: искусственный интеллект, потребительское поведение, вовлечённость, персонализация, SEM-AHP, розничная торговля, цифровой маркетинг
Abstract
In the evolving digital retail landscape, consumers increasingly demand personalized experiences. This study explores how SI -driven retail interfaces influence user engagement and the formation of purchase intentions. A hybrid SEM-AHP framework is employed to analyze behavioral pathways shaped by algorithmic recommendations and adaptive interactions. The findings indicate that preference alignment, interface satisfaction, and behavioral consistency significantly affect decision confidence and purchasing tendencies. The research emphasizes the strategic role of SI in enhancing consumer trust and minimizing uncertainty within omnichannel environments. These insights contribute to both theoretical understanding and practical implementation of SI -enhanced retail marketing strategies, especially in designing interfaces that align with dynamic consumer expectations.
Keywords: artificial intelligence, consumer engagement, personalization, SEM-AHP, purchase behavior, digital retail, interface design
Комментарии