Sapayev Axmed Durdibayevich

KORXONALARNING YASHIL MARKETING STRATEGIYASINI ISHLAB

CHIQISHGA NAZARIY VA KONSEPTUAL YONDASHUVLARI

Ranch texnologiya universiteti

“Iqtisodiyot” kafedrasi v.v b. dotsenti

Annotatsiya

Ushbu maqolada korxonalarning yashil marketing strategiyasini ishlab

chiqishning nazariy asoslari va konseptual yondashuvlari tadqiq etilgan. Tadqiqot

stakeholder nazariyasi, uch asosiy natija (Triple Bottom Line) konsepsiyasi va barqaror

rivojlanish maqsadlari (SDGs) doirasida yashil marketingning zamonaviy

interpretatsiyalarini tahlil qiladi. Maqolada yashil marketing aralashmasi (4P)

elementlari – yashil mahsulot, yashil narx, yashil taqsimot va yashil ragʻbatlantirish

konsepsiyalari sistemali ravishda koʻrib chiqilgan. Tadqiqot natijasida korxonalar

uchun yashil marketing strategiyasini joriy etishning bosqichma-bosqich

metodologiyasi ishlab chiqilgan.

Kalit soʻzlar: yashil marketing, barqaror rivojlanish, stakeholder nazariyasi,

marketing aralashmasi, ekologik strategiya, korporativ ijtimoiy masʼuliyat, ESG.

Аннотация

В данной статье исследуются теоретические основы и концептуальные

подходы к разработке стратегий зелёного маркетинга на предприятиях. В рамках

исследования проанализированы современные интерпретации зелёного

маркетинга в контексте теории заинтересованных сторон, концепции тройного

итога (Triple Bottom Line) и Целей устойчивого развития (ЦУР). В статье

системно рассмотрены элементы маркетингового комплекса (4P) в зелёном

контексте: зелёный продукт, зелёная цена, зелёное распределение и зелёное

стимулирование. В результате исследования разработана поэтапная методология

внедрения стратегии зелёного маркетинга для предприятий.

Ключевые слова: зелёный маркетинг, устойчивое развитие, теория

заинтересованных сторон, маркетинговый комплекс, экологическая стратегия,

корпоративная социальная ответственность, ESG

Abstract

This article explores the theoretical foundations and conceptual approaches to

developing green marketing strategies for enterprises. The study analyzes

contemporary interpretations of green marketing within the frameworks of stakeholder

theory, the Triple Bottom Line concept, and the Sustainable Development Goals

(SDGs). The article systematically reviews the elements of the green marketing mix

(4P): green product, green price, green place (distribution), and green promotion. As a

result, a step-by-step methodology for implementing a green marketing strategy for

companies is developed.

Keywords: green marketing, sustainable development, stakeholder theory,

marketing mix, ecological strategy, corporate social responsibility, ESG.

Недавние посты