Usmonova Diyora Mahmud qizi

UZUMCHILIK KORXONALARI BOZOR TADQIQOTI FAOLIYATIDA MIJOZLAR MAʼLUMOTLARI TAHLILIGA ASOSLANGAN MARKETING STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH

Usmonova Diyora Mahmud qizi

Marketing kafedrasi doktorantiE-mail: usmonova.diyora@inbox.ru 

Annotatsiya

Uzumchilik korxonalari bozor tadqiqotlarida mijozlar maʼlumotlarini tahlil qilish dolzarb global muammo boʻlib, unga shoshilinch eʼtibor qaratilishi zarur. Biroq, mavjud tadqiqotlar asosan anʼanaviy marketing amaliyotlariga qaratilgan boʻlib, mijozlar maʼlumotlariga asoslangan strategiyalarning qaror qabul qilishga, ayniqsa bozor segmenti va mijozlar bilan bogʻlanishga taʼsiri kamroq oʻrganilgan. Ushbu maqola Oʻzbekistonning uzumchilik korxonalari misolida mijozlar maʼlumotlarini regressiya va korrelyatsiya usullari yordamida tahlil qilish orqali samarali marketing strategiyalarini ishlab chiqishni koʻrib chiqadi. Tadqiqot mijozlar bilan munosabatlarni boshqarishni yaxshilash uchun prognoz tahlillarni integratsiya qilish kabi maʼlumotlarga asoslangan marketing islohotlarining ahamiyatini tahlil qiladi.

Ikkinchidan, korxona darajasidagi maʼlumotlarga asoslangan regressiya va korrelyatsiya modellarini yaratib, mijozlarning demografik koʻrsatkichlari va xarid qilish xatti-harakatlari oʻrtasidagi naqsh va bogʻliqliklarni aniqlaydi. Natijalar shuni koʻrsatadiki, maʼlumotlarga asoslangan marketing strategiyalari mijozlar sadoqatini va savdo natijalarini sezilarli darajada oshiradi, biroq ularning turli bozor segmentlari va korxona oʻlchamlariga taʼsiri bir xil emas. Ayniqsa, maʼlumotlarga asoslangan strategiyalarning Oʻzbekistonning uzumchilik sektorida bozor ulushini oshirishga ijobiy taʼsiri yuqori raqamli savodxonlik va infratuzilmaga ega hududlar bilan cheklangan. Umuman olganda, ushbu tadqiqot mijozlar maʼlumotlari tahlilining marketing strategiyalariga taʼsirini tushunishga hissa qoʻshib, texnologik tayyorgarlik va malakali kadrlarning maʼlumotlarga asoslangan yondashuvlarning samaradorligini oshirishdagi hal qiluvchi rolini taʼkidlaydi. Tadqiqot Oʻzbekistonning uzumchilik korxonalari barqaror oʻsishini taʼminlash uchun raqamli vositalarga va salohiyatni oshirishga yoʻnaltirilgan sarmoyalarni tavsiya qiladi.

Kalit soʻzlar: mijozlar maʼlumotlarini tahlil qilish, uzumchilik marketing strategiyalari, qishloq xoʻjaligida raqamli savodxonlik, marketingda prognoz tahlil, mijozlarni jalb qilish koʻrsatkichlari, maʼlumotlarga asoslangan marketing islohotlari, raqamli infratuzilmaning hududiy tafovutlari.

Аннотация

Анализ данных о клиентах при исследовании рынка для винодельческих предприятий является актуальной глобальной проблемой, требующей неотложного внимания. Однако существующие исследования в основном сосредоточены на традиционных маркетинговых практиках, а влияние стратегий, основанных на данных о клиентах, на принятие решений, особенно на сегментацию рынка и вовлечение клиентов, изучено меньше. В данной статье рассматривается разработка эффективных маркетинговых стратегий путем анализа данных о клиентах с использованием методов регрессии и корреляции на примере винодельческих предприятий Узбекистана.

В исследовании анализируется важность реформ маркетинга на основе данных, таких как интеграция предиктивной аналитики, для улучшения управления взаимоотношениями с клиентами. Во-вторых, он создает регрессионные и корреляционные модели на основе данных на уровне предприятия для выявления закономерностей и взаимосвязей между демографическими данными клиентов и покупательским поведением. Результаты показывают, что маркетинговые стратегии на основе данных значительно повышают лояльность клиентов и результаты продаж, но их влияние неодинаково в разных сегментах рынка и на разных предприятиях.

В частности, положительное влияние стратегий, основанных на данных, на увеличение доли рынка в секторе виноградарства Узбекистана ограничивается регионами с высоким уровнем цифровой грамотности и развитой инфраструктурой. В целом, это исследование способствует пониманию влияния аналитики данных о клиентах на маркетинговые стратегии, подчеркивая решающую роль технологической готовности и квалифицированного персонала в повышении эффективности подходов, основанных на данных. В исследовании рекомендуется инвестировать в цифровые инструменты и наращивание потенциала для обеспечения устойчивого роста виноградарских предприятий Узбекистана.

Ключевые слова: аналитика данных о клиентах, маркетинговые стратегии в виноградарстве, цифровая грамотность в сельском хозяйстве, предиктивная аналитика в маркетинге, показатели вовлеченности клиентов, реформы маркетинга на основе данных, региональные различия в цифровой инфраструктуре.

Abstract

The analysis of customer data in market research for wine-growing enterprises is a pressing global issue requiring urgent attention. Existing research primarily focuses on traditional marketing practices, while the influence of customer data-driven strategies on decision-making, particularly market segmentation and customer engagement, remains underexplored. This article investigates the development of effective marketing strategies by analyzing customer data through regression and correlation methods, using the example of wine-growing enterprises in Uzbekistan.

The study emphasizes the significance of data-driven marketing reforms, such as integrating predictive analytics, to enhance customer relationship management. Additionally, it identifies patterns and correlations between customer demographics and purchasing behaviors by constructing regression and correlation models based on enterprise-level data. The findings reveal that data-driven marketing strategies substantially improve customer loyalty and sales performance. However, their impact varies across market segments and enterprise scales. Specifically, the positive effects of data-driven strategies on expanding market share in Uzbekistan’s viticulture sector are constrained to regions with advanced digital literacy and infrastructure.

Overall, this study contributes to understanding the influence of customer data analytics on marketing strategies, highlighting the critical role of technological readiness and skilled professionals in optimizing data-driven approaches. It recommends increased investment in digital tools and capacity-building initiatives to ensure the sustainable growth of Uzbek viticulture enterprises.

Keywords: customer data analytics, viticulture marketing strategies, digital literacy in agriculture, predictive analytics in marketing, customer engagement metrics, data-driven marketing reforms, regional differences in digital infrastructure.

Usmonova Diyora Mahmud qizi.pdf.pdf

Скачать PDF • 5.13MB