Usmonova Diyora Mahmud qizi
- Marketing jurnali 2025 yil, 10-son
- 9 нояб.
- 2 мин. чтения
UZUM YETISHTIRUVCHI KICHIK VA OʻRTA KORXONALAR RAQOBATBARDOSHLIGINI VA INVESTITSION JOZIBADORLIGINI OSHIRISH UCHUN INNOVATSION RAQAMLI MARKETING STRATEGIYALARI
Usmonova Diyora Mahmud qizi
TDIU, “Marketing” kafedrasi doktoranti
E-mail: usmonova.diyora@inbox.ru,
Annotatsiya
Ushbu tadqiqotda Oʻzbekistonda faoliyat yuritayotgan uzum yetishtiruvchi kichik va oʻrta korxonalar uchun ekologik-raqamli marketing strategiyalarining eksport raqobatbardoshligiga taʼsiri baholandi. Regressiya va korrelyatsion modellar orqali sunʼiy intellekt, yashil sertifikatlash, interaktiv kampaniyalar va izchillik indikatorlari bilan eksport samaradorligi oʻrtasidagi bogʻliqlik aniqlandi. Tahlillar davomida yuqori bashorat aniqligi qayd etildi. Maʼlumotlar ekspert intervyulari va maydon kuzatuvlari asosida yigʻildi. Natijalar asosida barqaror oʻsish va investor ishonchini taʼminlay oladigan eko-raqamli transformatsiya modeli ishlab chiqildi. Model orqali resurs cheklovlariga qaramay, KOKlar uchun raqamli oʻtishning real imkoniyatlari aniqlab berildi.
Kalit soʻzlar: ekologik-raqamli marketing, KOKlar, uzum eksporti, regressiya, izchillik, sunʼiy intellekt, sertifikatlash, raqobatbardoshlik, transformatsiya modeli, barqarorlik.
Аннотация
В настоящем исследовании была проведена оценка влияния экологически-цифровых маркетинговых стратегий на конкурентоспособность экспорта винограда среди малых и средних предприятий (МСП) в Узбекистане. Путём применения регрессионного и корреляционного анализа была установлена статистически значимая взаимосвязь между цифровыми переменными — такими как искусственный интеллект, зелёная сертификация, цифровая прослеживаемость и охват интерактивных кампаний — и индексом экспортной эффективности. Эмпирические данные были собраны с помощью полевых наблюдений и полуструктурированных интервью с заинтересованными сторонами. На основе результатов предложена трансформационная модель, ориентированная на устойчивость и привлечение инвестиций в сектор виноградарства.
Ключевые слова: Экологически-цифровой маркетинг, МСП, экспорт винограда, регрессионное моделирование, искусственный интеллект, зелёная сертификация, конкурентоспособность, устойчивое развитие, цифровая трансформация.
Abstract
This study assessed the impact of eco-digital marketing strategies on the export competitiveness of grape-producing small and medium-sized enterprises (SMEs) in Uzbekistan. Using regression and correlation models, a statistically significant relationship was identified between digital variables—such as artificial intelligence adoption, green certification, digital traceability, and interactive campaign coverage—and the export performance index. Empirical data were collected through field observations and semi-structured interviews with stakeholders. Based on the findings, a transformative model was proposed to support sustainability and enhance investment attractiveness in the viticulture sector.
Keywords: eco-digital marketing, SMEs, grape export, regression modeling, artificial intelligence, green certification, competitiveness, sustainable development, digital transformation.
Комментарии