Uzakova Umida Ruziyevna
- Marketing jurnali 2026-yil, 1-son (yanvar)
- 2 часа назад
- 1 мин. чтения
QURILISH MATERIALLARI ISHLAB CHIQARUVCHI
KORXONALARNING MARKETING FAOLIYATINI BOSHQARISHDA
MARKETING KOMMUNIKATSIYALARI
Uzakova Umida Ruziyevna
Toshkent davlat transport universiteti
tayanch doktoranti (DSc)
ORCID: 0009-0002-6173-5572
E-mail: lassie2323@gmail.com
Annotatsiya
Ushbu maqolada qurilish materiallari ishlab chiqaruvchi korxonalarda marketing
kommunikatsiyalarining samarali boshqarilishi oʻrganilgan. Tadqiqot doirasida
integratsiyalashgan marketing kommunikatsiyalari (IMC) konsepsiyasi tahlil qilinib,
B2B sektorida kommunikatsiya vositalarining optimal tanlanishi va ularning sinergik
taʼsiri oʻrganilib chiqilgan. Metodologik jihatdan kontent-tahlil, qiyosiy tahlil va
statistik maʼlumotlarni interpretatsiya qilish usullaridan foydalanilgan. Qurilish sanoati
kontekstida marketing kommunikatsiyalarini optimallashtirish boʻyicha amaliy
tavsiyalar ishlab chiqilgan.
Kalit soʻzlar: marketing kommunikatsiyalari, qurilish materiallari,
integratsiyalashgan marketing kommunikatsiyalari (IMC), B2B marketing, raqamli
transformatsiya, brend boshqaruvi.
Аннотация
В данной статье исследуются вопросы эффективного управления
маркетинговыми коммуникациями на предприятиях по производству
строительных материалов. В рамках исследования проанализирована концепция
интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC), а также изучен
оптимальный выбор коммуникационных инструментов в B2B-секторе и их
синергетический эффект. В методологическом плане использованы методы
контент-анализа, сравнительного анализа и интерпретации статистических
данных. По результатам исследования разработаны практические рекомендации
по оптимизации маркетинговых коммуникаций в контексте строительной
отрасли.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, строительные
материалы, интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC), B2B-
маркетинг, цифровая трансформация, управление брендом.
Abstract
This article examines the effective management of marketing communications in
enterprises producing construction materials. Within the scope of the study, the concept
of Integrated Marketing Communications (IMC) is analyzed, and the optimal selection
of communication tools in the B2B sector as well as their synergistic effects are
explored. Methodologically, the research employs content analysis, comparative
analysis, and interpretation of statistical data. As a result, practical recommendations
for optimizing
Keywords: marketing communications, construction materials, integrated
marketing communications (IMC), B2B marketing, digital transformation, brand
management.
Комментарии