Xakimov Ziyodulla AxmadovichTDIU, Marketing kafedrasi dotsenti, i.f.d.

"BIZNESNING RAQAMLI MARKETING TRANSFORMATSIYASI" nomli maqolasi.

Annotatsiya. Mazkur maqolada raqamli marketingning zamonaviy konsepsiyalari Marketing 4.0. hamda Marketing 5.0. doirasida oʻrganilgan. Raqamli marketing transformatsiya imkoniyatlarini aniqlash uchun “Kotterning 8 bosqichli oʻzgarishlar”, “McKinsey 7-S Framework” yoki Prosci ADKAR transformatsiya modellaridan foydalanish tavsiya etilgan. “ADKAR” modeliga mos boʻlgan raqamli marketing transformatsiya omillari aniqlangan. Aniqlangan omillar boʻyicha transformatsiya imkoniyatlarini baholash uchun marketing tadqiqotlari amalga oshirilgan. Olingan natijalar asosida Oʻzbekiston biznes amaliyotida raqamli marketing transformatsiyasi boʻyicha asosiy muammolar aniqlangan va ularni yechimi boʻyicha ilmiy taklif va amaliy tavsiyalar berilgan.

Kalit soʻzlar: marketing, raqamli marketing, transformatsiya, ADKAR” modeli, ogohlik, istak, bilim , qobiliyat, mustahkamlash

Аннотация. В данной статье рассматриваются современные концепции цифрового маркетинга Маркетинг 4.0. и маркетинг 5.0. учился внутри. Для определения возможностей трансформации цифрового маркетинга рекомендуется использовать модели трансформации “8 этапов изменений Коттера”, “McKinsey 7-S Framework” или модели трансформации Prosci ADKAR. Выявлены факторы трансформации цифрового маркетинга, соответствующие модели “ADKAR”. Было проведено маркетинговое исследование с целью оценки трансформационного потенциала выявленных факторов. На основе полученных результатов были выявлены основные проблемы трансформации цифрового маркетинга в деловой практике Узбекистана и даны научные предложения и практические рекомендации по их решению.

Ключевые слова: маркетинг, цифровой маркетинг, трансформация, модель “ADKAR”, осведомленность, желание, знание, способность, подкрепление.

Abstract. In this article, modern concepts of digital marketing Marketing 4.0. and Marketing 5.0. studied within. It is recommended to use “Kotterʼs 8 Stages of Change”, “McKinsey 7-S Framework” or Prosci ADKAR transformation models to identify digital marketing transformation opportunities. Digital marketing transformation factors corresponding to the “ADKAR” model have been identified. Marketing research was carried out to assess the transformation potential of the identified factors. Based on the obtained results, the main problems of digital marketing transformation in the business practice of Uzbekistan were identified and scientific proposals and practical recommendations were given for their solution.

Keywords: marketing, digital marketing, transformation, “ADKAR” model, awareness, desire, knowledge, ability, reinforcement

Xakimov Ziyodulla Axmadovich.pdf

Скачать PDF • 5.36MB