Xodjayev Anvar Rasulovich
- Marketing jurnali 2025 yil, 10-son
- 3 часа назад
- 1 мин. чтения
FRANCHAYZING BRENDLARI UCHUN “BRENDBUK” KONSEPSIYASINING ILMIY ASOSLARI VA AMALIY NATIJALARI
Xodjayev Anvar Rasulovich
Buxoro davlat universiteti
Iqtisodiyot kafedrasi dotsenti, i.f.f.d (PhD)
ORCID: 0000-0001-8662-759X
E-mail: anikxodja1989@gmail.com
Annotatsiya
Maqolada franchayzing tizimida faoliyat yurituvchi brendlar uchun “brendbuk” konsepsiyasining ilmiy-nazariy asoslari, uning marketing kommunikatsiyasidagi oʻrni va amaliy ahamiyati tahlil qilingan. Tadqiqotda “brend identifikatsiyasi”, “korporativ dizayn”, “vizual identifikatsiya tizimi” tushunchalari franchayzing biznes-modellaridagi standartlashtirish mexanizmlari bilan uygʻun holda oʻrganilgan. Natijalar shuni koʻrsatadiki, brendbuk franchayzing tarmogʻida yagona korporativ madaniyatni shakllantirish, isteʼmolchida ishonch uygʻotish va marketing samaradorligini oshirishda muhim strategik vosita hisoblanadi.
Kalit soʻzlar: franchayzing, brendbuk, brend identifikatsiyasi, korporativ dizayn, vizual kommunikatsiya, marketing strategiyasi.
Аннотация
В статье проанализированы научно-теоретические основы концепции «брендбука» для брендов, действующих в системе франчайзинга, а также его роль и практическое значение в маркетинговых коммуникациях. В исследовании понятия «идентификация бренда», «корпоративный дизайн» и «система визуальной идентификации» рассмотрены в контексте механизмов стандартизации бизнес-моделей франчайзинга. Результаты показывают, что брендбук является важным стратегическим инструментом для формирования единой корпоративной культуры в сети франчайзинга, укрепления доверия потребителей и повышения эффективности маркетинга.
Ключевые слова: франчайзинг, брендбук, идентификация бренда, корпоративный дизайн, визуальная коммуникация, маркетинговая стратегия.
Abstract
The article analyzes the scientific and theoretical foundations of the “brand book” concept for brands operating within the franchising system, as well as its role and practical significance in marketing communications. The study examines the concepts of “brand identification,” “corporate design,” and “visual identity system” in relation to standardization mechanisms in franchising business models. The results indicate that the brand book serves as an essential strategic tool for establishing a unified corporate culture within a franchise network, building consumer trust, and increasing marketing efficiency.
Keywords: franchising, brand book, brand identification, corporate design, visual communication, marketing strategy.
Комментарии