Икрамов Мурат Акрамович
- Marketing jurnali 7-son, 2025-yil
- 4 авг.
- 2 мин. чтения
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ
НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ СРЕДСТВ
Икрамов Мурат Акрамович
д.э.н., проф. кафедры «Маркетинг»
Ташкентского государственного экономического университета
E-mail: ikramov.m@mail.ru
Юлдашев Жамшид Абрарович
PhD, доц. кафедры «Маркетинг»
E-mail: jamshid.yuldashev2121@gmail.com
Аннотация
В данной статье подробно рассматривается применение нейронных сетей в
маркетинге с акцентом на прогнозирование поведения потребителей в режиме
реального времени. Современный маркетинг сталкивается с необходимостью
оперативного анализа больших объемов данных, которые постоянно
обновляются в условиях цифровой экономики. Традиционные подходы, такие
как опросы, фокус-группы или статистические модели, часто оказываются
недостаточными, так как они фиксируют поведение постфактум и не способны
оперативно реагировать на изменения. Нейронные сети, напротив, используют
архитектуру, вдохновленную человеческим мозгом, состоящую из множества
взаимосвязанных узлов, что позволяет выявлять скрытые закономерности в
данных и предсказывать действия потребителей с высокой точностью прямо в
момент их совершения.
Исследование опирается на обширный набор данных, включающий
историю покупок в интернете, взаимодействие с рекламными объявлениями,
поведение пользователей на веб-сайтах, а также социально-демографические
характеристики. Тем не менее, для полного раскрытия потенциала технологии
требуется уделять внимание этическим аспектам ее применения, включая
вопросы конфиденциальности данных и справедливости алгоритмов, а также
продолжать научные разработки для устранения существующих ограничений.
Ключевые слова: нейромаркетинг, поведение потребителей, fMRI, EEG,
eye-tracking, эмоциональные триггеры, маркетинговые стратегии,
подсознательное принятие решений, этические аспекты, цифровые технологии
Аnnotatsiya
Ushbu maqola marketingda neyron tarmoqlardan foydalanishni, ayniqsa
isteʼmolchilar xatti-harakatlarini real vaqtda bashorat qilishga qaratilgan holda batafsil
koʻrib chiqadi. Zamonaviy marketing raqamli iqtisodiyot sharoitida doimiy ravishda
yangilanib turadigan katta maʼlumotlar hajmini tezkor tahlil qilish zarurati bilan
yuzlashmoqda. Soʻrovlar, fokus-guruhlar yoki statistik modellar kabi anʼanaviy
yondashuvlar koʻpincha yetarli emas, chunki ular xatti-harakatlarni faqat sodir
boʻlganidan keyin qayd etadi va oʻzgarishlarga darhol javob bera olmaydi. Neyron
tarmoqlar esa inson miyasidan ilhomlangan arxitekturadan foydalanadi, bu koʻp sonli
oʻzaro bogʻlangan tugunlardan iborat boʻlib, maʼlumotlardagi yashirin qonuniyatlarni aniqlash va isteʼmolchilarning harakatlarini yuqori aniqlik bilan, ular sodir boʻlayotgan
paytda bashorat qilish imkonini beradi.
Maqola mualliflari neyron tarmoqlardan marketingda foydalanishning
afzalliklarini batafsil bayon qiladilar. Bularga yanada aniq shaxsiylashtirilgan takliflar
yaratish, real vaqtda maqsadli reklama kampaniyalarining samaradorligini oshirish va
mijozlar bilan oʻz vaqtida va dolzarb munosabatlar tufayli ularning sodiqligini
mustahkamlash kiradi.
Kalit sozlar: Neyromarketing, isteʼmolchilar xatti-harakati, fMRI, EEG, eyetracking,
hissiy triggerlar, marketing strategiyalari, ongsiz qaror qabul qilish, axloqiy
jihatlar, raqamli texnologiyalar
Abstract
Тhis article provides an in-depth exploration of the application of neural networks
in marketing, with a particular focus on predicting consumer behavior in real time. In
today’s fast-paced digital economy, marketers are tasked with analyzing vast and
continuously evolving datasets to keep up with shifting consumer preferences.
Traditional approaches—such as surveys, focus groups, or statistical modeling—often
fall short, as they capture behavior only after the fact and lack the agility to respond to
rapid changes. Neural networks, however, leverage a brain-inspired architecture of
interconnected nodes to uncover hidden patterns within data, enabling highly accurate
predictions of consumer actions, such as purchases or interactions with advertisements,
precisely as they occur.
The authors elaborate on the transformative benefits of neural networks for
marketing professionals. These include the ability to craft highly personalized
customer experiences, optimize advertising campaigns through real-time targeting, and
foster greater customer loyalty by delivering relevant interactions at critical moments.
Keywords: Neuromarketing, consumer behavior, fMRI, EEG, eye-tracking,
emotional triggers, marketing strategies, subconscious decision-making, ethical
aspects, digital technologies
Комментарии