Касимова Фатима Тулкуновна
- Marketing jurnali 11-son, 2025-yil
- 3 дек.
- 2 мин. чтения
ОСОБЕННОСТИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В МАЛОМ БИЗНЕСЕ И
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ
Касимова Фатима Тулкуновна
Профессор кафедры промышленной
экономики и менеджмента, ТХТИ
Джалилов Шерзод Кахрамонович
Профессор кафедры промышленной
экономики и менеджмента, ТХТИ
Аннотация
В статье рассматривается динамичное развитие цифрового маркетинга в
малом бизнесе Республики Узбекистан, его преимущества и существующие
проблемы. Анализируется трансформация маркетинговых инструментов в
условиях цифровой экономики, в частности применение SEO, контекстной и
медийно-контекстной рекламы, email-маркетинга, SMM и баннерной рекламы.
Показано, что использование цифрового маркетинга позволяет малым
предприятиям снижать затраты, увеличивать объем продаж и эффективно
взаимодействовать с целевой аудиторией. Кроме того, выявлены ключевые
барьеры — недостаточная инфраструктура, низкий уровень цифровых
компетенций и отсутствие продуманной стратегии продвижения. Результаты
исследования подтверждают, что цифровой маркетинг стал важнейшим
фактором повышения конкурентоспособности малого бизнеса.
Ключевые слова: цифровой маркетинг, малый бизнес, SEO, контекстная
реклама, SMM, email-маркетинг, электронная коммерция, цифровая
трансформация.
Annotatsiya
Maqolada O‘zbekistonning kichik biznes subyektlarida raqamli marketing
jarayonlarining jadal rivojlanishi, uning afzalliklari va mavjud muammolari tahlil
qilinadi. Raqamli iqtisodiyot sharoitida marketing vositalarining transformatsiyasi —
SEO, kontekstli va mediakontekstli reklama, email-marketing, SMM va banner
reklama kabi zamonaviy raqamli texnologiyalar asosida shakllanayotgani yoritiladi.
Raqamli marketingning kichik biznes uchun xarajatlarni kamaytirish, savdo hajmini
oshirish, maqsadli auditoriyaga tezkor yetib borish kabi ustun jihatlari ko‘rsatib
beriladi. Shu bilan birga, infratuzilma yetishmovchiligi, raqamli kompetensiyalar
pastligi, strategik rejalashtirishdagi kamchiliklar kabi to‘siqlar ham tahlil qilinadi.
Tadqiqot natijalari raqamli marketing kichik biznesning raqobatbardoshligini
oshiruvchi asosiy omilga aylanganini tasdiqlaydi.
Kalit so‘zlar: raqamli marketing, kichik biznes, SEO, kontekstli reklama, SMM,
email-marketing, elektron tijorat, raqamli transformatsiya.
Abstract
The article analyzes the rapid development of digital marketing in small
businesses in Uzbekistan, highlighting its advantages and existing challenges. It
examines the transformation of marketing tools under the conditions of a digital economy, focusing on the growing use of SEO, contextual and media-contextual
advertising, email marketing, social media marketing (SMM), and banner advertising.
The study demonstrates that digital marketing enables small enterprises to reduce costs,
expand sales volumes and reach target audiences more effectively. At the same time,
issues such as insufficient digital infrastructure, limited digital literacy and lack of
strategic planning are identified. The findings confirm that digital marketing has
become a key factor in enhancing the competitiveness of small businesses.
Keywords: digital marketing, small business, SEO, contextual advertising,
SMM, email marketing, e-commerce, digital transformation.
Комментарии